Ngày nay có khá nhiều những thương hiệu, nhãn hàng được săn lùng và tìm kiếm bởi các tín đồ. Mặc dù giá cả rất đắt đỏ nhưng mọi người vẫn muốn sở hữu những con cưng đó. Những thương hiệu đó còn được gọi là Luxury Brand. Vậy Luxury Brand là gì? Hãy cùng May In Thêu Hải Triều tìm hiểu kỹ qua những thông tin dưới đây nhé.

I. Luxury brand là gì?

1. Khái niệm

Luxury brand là thương hiệu sang trọng. Hiểu theo một cách thông thường thì Luxury có nghĩa là sang trọng, xa xỉ. Brand là nhãn hàng, thương hiệu. Vậy nên luxury brand là nhãn hàng thương hiệu sang trọng hay còn có một cách gọi khác là Thương hiệu xa xỉ (xa xỉ phẩm).

Là những sản phẩm hàng hoá có giá trị cao, đắt tiền. Chủ yếu được dùng cho những người có khả năng cao về tài chính và những người thích săn hàng hiệu.

Luxury brand bao gồm nhiều nhãn hàng thương hiệu của nhiều sản phẩm khác nhau như: Áo quần, giày dép, túi xách, mỹ phẩm, nước hoa, đồ trang sức, đồng hồ kể cả ô tô, du thuyền hay rượu vang… Đây là những sản phẩm không mang tính đại chúng và nó thường độc quyền, lạ và hiếm có trên thị trường. Nhiều khi một mẫu túi xách mới ra nhưng cả thế giới chỉ có đến vài chiếc. Bởi vậy nhưng ai có khả năng kinh tế thực sự khá giả mới có thể sắm sửa những hàng hoá đắt đỏ này.

2. Các yếu tố ảnh hưởng đến Luxury Brand

Giá cả: Giá cả rất quan trọng với các mặt hàng Luxury, mặc dù đối với các mặt hàng này giá cả sẽ rất cao. Nhưng khách hàng họ cũng sẽ không ủng hộ thương hiệu nếu như có sự chênh lệch quá lớn giữa giá cả và chất lượng. Vì vậy giá có thể cao nhưng vẫn phải đi kèm với chất lượng tuyệt vời mới có thể thu hút được lượng khách hàng đến với thương hiệu.
Chất lượng: Để có thể cạnh tranh với các mặt hàng bình dân, thì chất lượng phải được ưu tiên hàng đầu. Khách hàng sẽ mất dần đi và thương hiệu cũng sẽ mất uy tín khi chất lượng của mặt hàng bị giảm sút. Nó phải có sự khác biệt nhất định để khẳng định được đẳng cấp của mình. Khách hàng luôn mong muốn sản phẩm hàng hiệu phải luôn được nhà thiết kế nổi tiếng và các chuyên gia hàng đầu tạo nên.
Thẩm mỹ: Vẻ bề ngoài của các sản phẩm thương hiệu vô cùng quan trọng. Các sản phẩm phải được thiết kế độc đáo và khác biệt với những mặt hàng thông thường thì mới có khả năng trở thành những sản phẩm sang trọng và đẹp mắt.

Ý nghĩa: Những thiết kế được tạo nên thường phải mang một ý nghĩa riêng biệt nào đó thì người tiêu dùng mới cảm thấy có sức hút với chính sản phẩm mà mình muốn sở hữu
Độ hiếm: Một trong những yếu tố quyết đoán đến chổ đứng của sản phẩm trên thế giới đó chính là sự khan hiếm, là sự độc quyền. Các sản phẩm không được mang tính đại chúng, nó phải hiếm thì mới được khách hàng thích săn lùng.
Dịch vụ: Sự liên kết giữa Thương hiệu với khách hàng phải thông qua chất lượng của dịch vụ. Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt thì các sản phẩm mới được trao tận tay đến cho khách hàng. Dịch vụ là một yếu tố rất quan trọng để giữ lượng khách hàng vốn có và tăng được lượng khách hàng mới lên.

II. Phân loại Luxury Brand

1. Phân loại theo lam huyết và hồng huyết.

Theo người Tây Ban Nha, lam huyết là máu xanh. Những người có lam huyết là người cao quý và thuần khiết. Định nghĩa này đã được sử dụng cho ngành thời trang. Với hiệu suất phổ biến của người mẫu thuộc hãng thời trang nào cao thì nhãn hàng đó sẽ được đưa vào nhóm lam huyết, còn lại sẽ thuộc nhóm hồng huyết.
Các Luxury brand lam huyết bao gồm: Dior, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Prada và Luxury thuộc hồng huyết bao gồm: Givenchy, Giorgio Armani, YSL, Valentino, Versace, Hermes, Lanvin, Burberry.

2. Phân loại theo Erwan Rambourg

Theo phân loại này, Erwan Rambourg đã xếp thứ tự các luxury brand theo mức giá cả và được chia theo 7 nhóm.

Nhóm 1: Bespoke (Hàng đặt riêng): Nhóm này có giá cả cao nhất. Và thương hiệu thuộc nhóm này là Louis Vuitton.
Nhóm 2: Ultra High End (siêu cao cấp): Ở nhóm này có hai hãng trang sức đình đám đó là Leviev và Graff.
Nhóm 3: Superpremium: Nhóm này cũng nghiêng về trang sức và các loại đồng hồ cao cấp như Harry Winston, Patek Philippe, Panerai, IWC…
Nhóm 4: Premium Core: Đây cũng là nhóm chủ yếu nghiêng về trang sức cao cấp và các hãng đồng hồ. Nhóm này có các Brand như: Rolex, cartier, Bulgari, Omega, Chopard, Tag Heuer…
Nhóm 5: Accessible Core: Ngoài các trang sức cao cấp, nhóm này còn có cả thời trang cao cấp như: Gucci, Prada…
Nhóm 6: Affordable Luxury: Ở nhóm này thì có các nhãn hiệu cao cấp về kính mắt như: Designer eyewear.
Nhóm 7: Everyday Luxury: Nhóm cuối này thì bao gồm nhiều nhãn hàng thuộc nhiều sản phẩm khác nhau như: rượu, đồng hồ, nước hoa…

III. Một số Luxury Brand nổi bật trên thế giới

1. Louis Vuitton

Louis Vuitton có trụ sở tại Paris, trị giá 52 tỷ USD, được thành lập vào năm 1854 và đến nay Thương hiệu đã cho ra đời nhiều mặt hàng nổi tiếng trên thế giới như: giày dép, túi xách, đồ trang sức và nước hoa. Và ngoài ra giám đốc điều hành và chủ tịch của công ty, Bernard Arnault, là người giàu thứ ba thế giới sau Jeff Bezos và Bill Gates.

2. Channel

Là một thương hiệu nổi tiếng không chỉ trong ngành may mặc mà nó còn nổi tiếng về nhiều các mặt hàng khác như: Nước hoa, mỹ phẩm, trang sức, đồng hồ…có nguồn gốc từ nước Pháp nhưng nay Channel đã phát triển rất toàn diện và có mặt hầu hết trên toàn thế giới.

3. Hermès

Hermès ra mắt lần đầu tiên tại Paris vào năm 1837. Là thương hiệu ra đời sớm nhất và ngày nay nhãn hàng này đã hướng đến khách hàng với những sản phẩm chất lượng đỉnh cao như thắt lưng, đồ trang sức, đồng hồ, nước hoa, áo quần…

4. Gucci

Giá trị thương hiệu của Gucci đạt $ 27,24 tỷ vào năm 2020. Với những sản phẩm nổi bật với thiết kế độc đáo giúp Gucci là một cái tên được rất nhiều các tín đồ ưa chuộng. Nổi bật là những chiếc khăn lụa hình bướm, hình hoa, các sản phẩm thắt lưng, đồng hồ, mắt kính, trang sức,.. cũng giúp thương hiệu thu về mức doanh thu cao. Ngoài ra hãng còn sản xuất rất nhiều loại nước hoa có mùi thơm mê mẩn lòng người như Gucci Guilty Pour Femme, Gucci Bloom, Gucci Bamboo,…

5. Rolex

Là một trong những thương hiệu đồng hồ nổi tiếng trên thế giới. Là công ty đầu tiên sáng tạo ra đồng hồ chống nước, sau này nhiều chức năng như có thể dùng ở dưới nước và lặn sâu dưới đáy biển. Các dòng sản phẩm nổi tiếng của Rolex như: Rolex Oyster Perpetual, Rolex Professional, Rolex Cellini…

Xem thêm: Global Brand là gì? Điểm khác biệt giữa Global Brand và Local Brand

Như vậy, những thương hiệu sang trọng có khá nhiều cái tên quen thuộc với chúng ta phải không nào. Hy vọng qua những thông tin trên đã giúp các bạn phần nào hiểu rõ hơn về các Luxxury Brand này nhé. Cảm ơn đã theo dõi và hẹn gặp lại trog các bài viết tới.